Predicciones creativas sobre la IA y el metaverso. Hasta ahora, muchos creativos hemos tenido que canalizar nuestra necesidad de inventar recurriendo a aficiones alternativas fuera de la profesión publicitaria. Esa misma inquietud fue lo que me llevó a...
Apuéstalo todo a la creatividad. La inteligencia artificial está destinada a transformar por completo el panorama digital. Por un lado, la cantidad de contenido generado será tan abrumadora que destacar en redes sociales se...
Marketing de contenidos: sorteos, juegos y retos. La publicación de un sorteo, juego o reto en el sector de la alimentación en España provoca un gran número de interacciones, muy por encima de la media. Funcionan porque conectan directamente con las...
Para engatusar: emoción + creatividad. Es posible que esta sea la primera publicación con un gatito herido que no consiga interacciones. Quizás porque es evidente que utilizo su imagen para engatusar. De lo que no cabe duda es que lo que nos...
¿Se llama marketing de contenidos porque hay que contenerse? Lees a distintos expertos en LinkedIn decir que se puede y se debe probar, aceptar el error, equivocarse... que no pasa nada. Pero no está tan claro, sobre todo en esta red social, por varios motivos: el...
Recetas: el peso del influencer y la creatividad. El peso del influencer Al analizar el impacto de las recetas en comparación con otros tipos de contenido de marca, queda claro que, aunque la calidad de la receta en sí es fundamental, el factor...
Influencers + creatividad: el resultado. Las colaboraciones con influencers son clave en las estrategias de contenido. Estos creadores logran generar interacciones que, por lo general, superan al resto de publicaciones de dichas marcas, atrayendo...
El mal de las marcas locas. La IA promete revolucionar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Sin embargo, su uso excesivo o descontrolado puede tener efectos nocivos. Las marcas que no logren encontrar un...
Marcas de alimentación en España: estilos de contenido. Tras un análisis que he realizado entre 38 marcas de alimentación españolas, estos son los estilos de publicación en la red social Instagram que más se repiten y que mejor han funcionado respecto al...
Los creativos regresan a la comunicación. Plataformas como Amazon, Movistar, YouTube... están obligando a los usuarios a ver un carrusel de anuncios antes de acceder al contenido. Esta práctica recuerda a los viejos tiempos de la publicidad ATL...
Dar el «golpe» en comunicación y en la creación de contenidos. Crear contenido de valor se asemeja a planificar una estrategia meticulosa, como si se tratara de dar un gran "golpe", donde resulta fundamental considerar todos los detalles: la oportunidad, el...
Como pollos sin cabeza hasta que llegó la inteligencia artificial. Muchos hablan de la llegada inevitable del fin de la humanidad con la evolución de la inteligencia artificial. Y es posible que finalmente acabe con nosotros. Pero, lo que es seguro es que hasta ahora nos...
Creatividad para sobrevivir al «cambio IA». La IA va a democratizar la generación de contenido, pero también hará más difícil sobresalir. Las marcas que no trabajen su creatividad o que no se esfuercen por conectar emocionalmente se diluirán...
Predicciones sobre la publicidad inmersiva en la sociedad de la IA avanzada y el metaverso. La publicidad se volverá personalizada y conectada a experiencias virtuales como videojuegos, simulaciones y otros medios digitales, que obligarán a los usuarios a enfrentarse a pruebas de todo tipo....
Predicciones sobre el cambio en las relaciones sociales y con uno mismo en la sociedad de la IA avanzada y el metaverso. Se podrán crear avatares hiperrealistas y gemelos digitales de personas reales, con la idea de interactuar con ellos, incluyendo seres queridos e incluso personas fallecidas. Se podrá "revivir"...
Predicciones sobre la interacción con la IA avanzada y el metaverso. Las ciudades híbridas de ocio físico y de realidad virtual permitirán a los usuarios disfrutar del placer en ambos mundos mediante el sistema de realidad virtual compartida. La IA podrá adaptar las...
Predicciones sobre el poder de las marcas en la sociedad de la IA avanzada y el metaverso. A pesar de la promesa inicial de un metaverso descentralizado y de código abierto, las grandes marcas buscarán controlar gran parte de este entorno. La infraestructura técnica permanecerá...
Predicciones sobre el rol de los creativos en la sociedad de la IA avanzada y el metaverso. Herramientas como ChatGPT facilitarán la creación rápida de contenido de calidad, saturando las redes sociales. Las marcas deberán pagar entonces por visibilidad o por creatividad para...
Guía para crear mensajes y contenidos publicitarios. Un libro útil para el fomento de la creatividad a todos los niveles, que incorpora las más recientes técnicas y estrategias de cara a la nueva era de la comunicación...
Trayectoria. Copy | Director Creativo | Estratega de Comunicación | Especialista en Branded Content, Eventos y Creación de Contenidos| Profesor de Creatividad Publicitaria. Mi experiencia se extiende desde...
Creatividad presentación campaña Jerez Internacional Un taxi londinense recogía a los periodistas invitados, en él, podían leer el New York Times. Cenaban en el restuarante japonés Kabuki en Madrid y allí les recibía un grupo músical de Nueva Orlenas....
Director del Máster de Creatividad Publicitaria en Tech, Universidad Tecnológica. 2025. Soy el director y único docente del Máster en Creatividad Publicitaria de TECH, la Universidad Tecnológica. Este programa enseña a crear marcas, anuncios, contenidos digitales, branded content y eventos,...
XV CONGRESO ESPAÑOL DE SOCIOLOGÍA Llevar la comunicación de prensa y la creación de contenidos digitales del XV Congreso Español de Sociología, con +1600 asistentes analizando el futuro de la humanidad en la sociedad digital, nos ha...
LA IBENSE 1892 En La Ibense 1892, además de desempeñarme como director de marketing, asumí la responsabilidad de la creación de contenidos para nuestras redes sociales. Esto implicaba no solo idear las estrategias,...
PROLONGO Uno de los spots más divertidos que he realizado fue en El Factor H ayudando a humanizar los valores de una de las marcas más emblemáticas de Andalucía, Prolongo. El objetivo era resaltar el valor del...
Andalucía Tech La UMA a través de la Universidad de Sevilla nos encargó poner en valor el proyecto Andalucía Tech. Un vídeo que no sólo debía resumir el proyecto sino también darle la dimensión que requería, a...
Cómo crear una marca. El libro que le ayudará a gestionar eficazmente su marca. En un entorno de extrema competencia empresarial, donde infinidad de productos similares comparten un espacio limitado, gestionar...
Federación Andaluza de Automovilismo El programa de televisión que iba a producir la Federación Andaluza de Automovilismo, bajo la técnica del branded content, pretendía ser una serie de +-13 episodios cuyo objetivo era educar a...
Radio CajaSur (Goma Espuma) Tres cuñas para el Depósito 8 de Cajasur, con la creatividad e interpretación de...
CALZADOS MARYPAZ El programa de televisión que iba a producir la marca Marypaz, bajo la técnica del branded content, pretendía ser una serie de +-13 episodios de tendencias, con la moda como ingrediente principal y...
CEADE. Centro Andaluz de Estudios Empresariales | 2010 – 2014 Profesor de creatividad publicitaria y comunicación para estudiantes de cuarto curso de Creatividad Publicitaria en universidad privada. Título Universitario por la Universidad de...
Relación de experiencias en beon. worldwide. Estas son algunas de las experiencias en las que participé como copy en beon. worldwide. Colaboré como copy en la creación del concepto y la redacción de contenidos, tanto para las piezas como para...
Guionización de «El Pagador del Frac» (Sevilla Factory) Acción de street marketing. Se entregaba dinero para canjear en compras, se pagaban cafés y pequeños detalles que alegraron las calles de Sevilla en tiempos de...
Circuitos Cerrados. La II Guerra de las Marcas. Circuitos Cerrados. La II Guerra de las Marcas es una novela distópica, publicada en 2006, en la que reflexionaba sobre la comunicación del futuro. Hoy, casi dos décadas después, me resulta curioso...
Detergente Flota Spot campaña: https://youtu.be/VM01XdPin_g?si=TdqFwVVwK9NSRf2X Director creativo: César...
